星力捕鱼游戏平台
首页 >  星力捕鱼游戏下载平台  > 创世大发刷流水的方法,Reno Ace背后,是OPPO精准的5G节奏

创世大发刷流水的方法,Reno Ace背后,是OPPO精准的5G节奏

2020-01-09 13:17:05
[摘要] 文丨壹观察 宿艺reno2发布一个月后,沈义人在发布会上预埋的“彩蛋”reno ace终于揭晓。更重要的是,reno ace作为oppo 4g时代的最后一款4g旗舰,其产品特性代表了oppo对reno系列产品线的进一步优化布局,体现了对5g产品节奏与创新应用的洞察与思考。这让reno ace注定成为一款标志性意义非常强烈的“跨代”旗舰。oppo 5g方法论:节奏很重要关于reno ace网友争议和

创世大发刷流水的方法,Reno Ace背后,是OPPO精准的5G节奏

创世大发刷流水的方法,文丨壹观察 宿艺

reno2发布一个月后,沈义人在发布会上预埋的“彩蛋”reno ace终于揭晓。

骁龙855 plus、65w超级闪充、90hz电竞屏、4800万超清四摄,2999元起的首销价格(购机优惠补贴),都让reno ace成为目前市场该价格段最有竞争力的机型之一。

更重要的是,reno ace作为oppo 4g时代的最后一款4g旗舰,其产品特性代表了oppo对reno系列产品线的进一步优化布局,体现了对5g产品节奏与创新应用的洞察与思考。

这让reno ace注定成为一款标志性意义非常强烈的“跨代”旗舰。

reno产品线再次进化

按照oppo副总裁、全球营销总裁沈义人透露的信息,reno系列是oppo手机业务面向“下一个新十年”的重要产品系列迭代。

这背后有三个层面的考量:

1)oppo 产品体系升级的需要。r系列作为oppo连续多年的“持续千万台爆款系列”,成功的关键是精准满足了中国年轻用户对设计、性能、体验三大需求的平衡点。从2017年开始,整个市场都可以清晰地感受到年轻换机用户消费升级的明显趋势,如何准确的满足下一个五年、甚至是下一个十年新年轻用户的需求,是目前市场上处于高度集中品牌共同前置思考的问题。

从reno系列的首代就细分为三个产品线(骁龙855+10倍变焦的reno、标准reno、reno z),可以非常明确的感受到oppo希望reno在延续r产品线的优势基础上,进一步满足对性能+科技、时尚+创作工具,品质+创新体验,这三大更为精准圈层用户的细分化需求。

2)oppo全球化产品布局的需要。沈义人曾对《壹观察》透露,reno是oppo首款真正面向全球用户需求、统一进行产品设计、研发与制造的产品系列。这其实是国际一线品牌通行的做法,可以尽可能的降低产品供应链、设计制造与营销成本,以及市场周期性波动的风险,但同时对手机企业在产品、设计与用户趋势的把控能力要求极高。

作为全球主要top 5手机品牌的oppo,伴随全球化全面加速,如今显然也走到了这一关键节点。

3)全球化品牌布局与升级的需要。一方面,在欧美日等成熟发达市场,r这种单一字母很难申请到注册商标认可;另一方面,reno相比单一字母r,可以赋予更多的品牌含义。这也是从中国市场加速走向全球市场的oppo,必须要认真考虑的问题。

从reno首系列的三个产品线,再对比reno二代,就会明显发现,reno ace是对reno首代产品体系更加明确的阐述和细分:reno ace更像是reno首代骁龙855版本的进化,一个月之前发布的reno2则对标的是首代标准版升级。

这种划分方式让用户认知更加清晰和精准,也有利于reno三个产品线在未来更加准确的产品定义。

沈义人在发布会上也对此表示:oppo希望将reno数字系列打造为满足年轻用户“创作需求”的工具,而reno ace则是满足最硬核的科技需求。

随后沈义人在微博上进一步明确称:“其实今年一直在调整整个产品线,进入下半年也算是差不多到位了。从2020年开始find x系列、reno 系列和a&k系列都会有更加清晰的产品主张与定位和更新迭代节奏。”

oppo 5g方法论:节奏很重要

关于reno ace网友争议和讨论最热的话题,是为何不支持5g?

实际上,这是一个所有手机企业在关键技术节点的产品节奏选择问题。

过去十年,从2g到3g、从3g到4g,手机厂商因为“踩错节奏而导致经营巨大风险”的案例,比比皆是。比如中国3g到4g升级时期的三星与酷派,前置是因为偏保守,后者是因为过于激进。当然,也包括2g到3g时代的oppo自己。

这种经历让oppo非常深刻的意识到:在关键技术上必须储备充分,在节奏选择上也必须精准。这就是沈义人之前多次所说的“oppo的5g策略,是在最合适的时候拿出来最合适的5g产品”。

在关键技术储备方面,oppo是非常重视研发投入的中国手机企业。数据显示,截至2019年7月8日,oppo全球专利申请量超过37000件,其中,发明专利申请量超过30000件,授权数量超过11000件。根据2019年8月国家知识产权局公布的发明授权专利数据:oppo在全部企业排名第三,甚至超过了腾讯与阿里两大互联网巨头的总和。

5g方面,oppo更是全球5g标准的重要制定者与推动者。早在2015年,也就是中国4g爆发之初,oppo就成立了通信标准团队。至今在3gpp已经递交了超过3000篇的技术提案,是参与5g标准制定贡献最大、最有影响力的智能手机厂商之一。以手机为主营业务的终端厂商中,oppo 5g专利排名第一。自r15 冻结nsa 标准时,oppo就已启动5g产品量产日程。

也就是说,oppo在5g手机技术、创新与量产方面,一直都处于行业领跑地位。

关键的决定因素,是oppo对中国5g节奏的把控与思考。

《壹观察》认为,在5g手机产品节奏上,oppo的思维其实是非常清晰的,reno产品可以说就是这种策略的准确落地:

第一步:oppo最早在欧洲推出了量产5g手机,基于全球nsa 5g网络。

在目前除中国以外的5g网络部署中,全部都是nsa模式(非独立组网模式)。因为5g是人类历史上最复杂的通信技术,未来迭代周期预计高达十年。根据3gpp国际标准组织规划,5g标准分为nsa(非独立组网)和sa(独立组网)两个阶段。其中决定nsa标准的r15宣布冻结的关键时间节点是2018年6月,而决定sa(独立组网)的r16版本,预计冻结时间要到2020年上半年。

所以我们看到,在今年2月mwc 2019前的2019 oppo创新大会上,oppo展示了其首款5g手机和10倍混合光学变焦手机拍照技术,高通总裁克里斯蒂安诺·阿蒙亲自站台,宣布全球首款基于骁龙855平台的5g手机将于oppo首发。

这款5g旗舰手机就是随后在全球上市的reno 5g版。按照oppo副总裁、全球销售总裁吴强之前与《壹观察》对话中透露的数据:截止8月底,reno 5g版已经在全球多个市场(瑞士、英国、澳大利亚、意大利等)上市,其中在英国最大的移动运营商ee 5g手机销量占比达20%,澳大利亚在7月占比更是高达69%,瑞电渠道中占比为12%。

通过reno 5g版,oppo与当地运营商建立了良好的关系,在全球海外市场拓展中迈出了一大步。

第二步:针对5g重要应用场景的落地。

伴随5g标准的稳步推进,阻碍5g手机普及的最大问题,并不是5g手机能否量产,而是用户买来用什么?怎么用?

在决定sa(独立组网)的r16版本还未正式冻结、国内5g网络建设部署远未完善的情况下(年内开通5g商用服务的城市仅约50个,并且还只能覆盖热点地区),oppo决定首先解决面向5g初期的用户痛点体验和应用难题。

这就是今年9月和10月接连发布的oppo reno2、oppo reno ace。

oppo reno2重点解决了用户在5g时代的移动视频需求。采用了视频超级防抖、视频变焦、视频虚化、视频收音、超广角视频、视频剪辑这六项功能,都是为“用户随手拍摄好视频+实时分享制”的良好体验,这也是从4g后期抖音等短视频和视频直播,必然延续到5g“看得见”的用户强应用体验。

oppo reno ace则重点解决了游戏、充电另外两大“看得见”的用户5g痛点需求。

“ace”本身就是一个游戏行业的热门名词,比如在王者荣耀中团灭对手,往往给游戏用户带来极其舒爽的体验。

硬件配置是手机性能与游戏流畅度的保证,reno ace搭载了高通骁龙855plus处理器,标配8gb大运存和ufs 3.0高速闪存,最高12gb+256gb的超大高速内存组合。为了稳定而持续的游戏“输出”,reno ace采用冰碳恒冷散热系统,在垂直方向上的导热效率相比硅脂提升3倍。软件方面,reno ace使用了oppo特有的gameboost 2.0游戏加速、touchboost 2.0触控加速、linkboost网络加速等多种技术创新。

除此之外,reno ace使用了90hz 刷新率的电竞级屏幕,目前已经完成了qq飞车、穿越火线:枪战王者、王牌战士等6款游戏的90hz+90帧软硬结合适配。凭借在游戏上的优异表现,reno ace还成为2019-2020 和平精英职业联赛的指定用机,oppo也成为了英雄联盟全球智能手机合作伙伴。真正实现了顶级手机游戏的硬件+系统+软件+游戏开发者的全生态适配。

5g网络本身的高速率、大数据传输,以及游戏、视频等高功耗应用的普及,续航成为手机企业必须要解决的用户痛点问题。在锂电池密度已经接近物理极限的情况下,oppo在今年9月宣布对闪充技术全线升级,包括了65w supervooc 、30w无线vooc闪充,以及vooc 4.0。

reno ace就是备受关注的supervooc 2.0首款搭载的旗舰产品。在技术层面,oppo为此率先在全球标配使用了 高频高效的gan(氮化镓)充电器,电池端采用了新一代的串联双3c电芯,双电芯分压保证了65w supervooc低压大电流的“血统”。另外电池电路设计采用双btb接口结构,充、放电电路分离,缩短充电路径,进一步提高充电效率。此外,65w 超级闪充在电荷泵、充电算法等方面也进行优化。

从用户层面带来的强体验感受就是,oppo过去广为人知的“充电五分钟,通话两小时”,从reno ace开始,升级为“充电5分钟,开黑2小时”,“充电5分钟,通话6小时”。并且支持用户边打游戏边高速安全充电。oppo在发布会上透露,如果从20%的电量红线边打王者荣耀边充电,也可以做到32分钟就将手机充满。

reno ace使用的supervooc 2.0还兼容pd、qc等其他快充制式。沈义人在发布会上表示,自己有一个理想,就是要帮助用户甩掉充电宝。今后用户走在大街上,随便找一家oppo门店,充电5分钟,就能实现手机快速回血。

这应该也是oppo面向5g时代为用户提供的现阶段最合理的高体验度续航方案。

第三步:年底推出sa+nsa双模量产5g手机。

2019年底对于5g手机是一个关键的时间节点:5g基站建设超过13万个、5g商用城市超过50个、运营商5g套餐推出1-2个月,以及高通5g双模soc方案量产并首款机型发布。

沈义人之前已在微博透露:“oppo下一代产品将全球首发全新骁龙5g集成芯片”。这也是oppo真正面向国内5g市场发布5g手机新品的时间点。

中国5g现阶段需要解决从网络建设、套餐资费、手机终端、应用创新等一系列问题,而这些问题全部都会影响用户对5g手机的换机选择时机。

截止到10月9日上午9点30分,三大运营商合计的5g预约用户量刚刚突破了1000万。业内预计,从套餐免费预约,到运营商宣布商用套餐资费,再到真正的5g手机购买用户,成功转化率大约在30%-40%,这也符合业界对2019年内中国5g用户发展数量的预期。

无论从3g还是4g,真正引爆市场节奏的都是千元机规模普及。业界预计5g真正爆发时间点应该在2020年下半年。中国移动之前就表示,预计在2020年底推出1000-2000元档5g手机。

这也应对了之前沈义人所说的:“作为终端厂商,希望和运营商的伙伴并行,在最恰当的时候推出5g手机,才能给消费者带来最好的5g体验“。

在5g手机产品节奏方面,oppo近期还有两个明确表态:吴强在9月份的中国电信天翼展上明确表态称:“2020年3000元以上的oppo手机,将实现全线5g”。

reno ace发布会后的对话环节,oppo产品经理吴荻说:“关于5g我们是这样考虑的,我们一直想要给用户提供一个比较完整体验的5g手机,而不想要5g手机仅仅成为一个测速工具”。“做不做5g手机并不是我们能不能的问题,是我们选择时机的问题。对5g的态度一直希望既做5g的引领者,也能做它的普及者。所以我们会率先发布高通芯片的同时支持sa和nsa全方位体验的5g手机”。

这已经非常明确的说明了,oppo第二款5g手机,是针对全球市场包括中国的“火力全开”的5g双模手机。

nsa和sa当然都是“真5g手机”,并不存在真假。只有nsa主要解决embb(增强型移动宽带),也就是高速率问题。sa才能真正解决5g在urllc(超可靠、低时延通信)和mmtc(海量机器类通信-广连接)另外两大核心技术特点和应用场景问题。而后两者对于重度游戏、aiot、vr等创新终端的普及,无疑非常重要。

由此可以看到,从年初首代reno 5g版,再到reno 2+reno ace,再到年底首发高通sa+nsa双模soc全方位体验的5g手机,以及2020年3000元以上旗舰all in 5g。oppo对全球5g市场不同区域的特点、5g用户痛点需求与场景化创新,以及中国市场5g的节奏,其实把控得非常精准和老练。

就如本文之前所说,面对重大技术变革周期,手机企业的关键技术储备和节奏选择,两者同样重要。

oppo ace背后的三大变化

作为面向“下一个新十年”的产品系列,reno ace推出的本身,不仅仅是reno产品体系的“补全”和优化,在此次发布会上另外信息同样重要。

第一个是reno ace的定价策略。骁龙855 plus、65w超级闪充、90hz电竞屏、4800万超清四摄,3199元起的定价,这是对4g时代oppo旗舰机型定价体系的突破,可以说颠覆了外界对oppo旗舰机型之前最大胆的想象力。更别说,10月17日首销线上还有200元的购机优惠补贴计划,直接将价格拉至2999元,让reno ace成为目前市场该价格段最有竞争力的机型之一。

这充分显示了oppo对reno系列的坚定决心与支持。在中国高端旗舰市场,reno必须出现一个爆款,完成对目标用户的广泛覆盖与深度触达。reno ace可以说一举奠定了oppo在3000元~3500元这个用户旗舰换机价格段的超强竞争力。

第二个是,reno ace出现了一个8gb+128gb的线上专供版本(也就是3199元这个版本),这在oppo高端与旗舰体系上同样是一次全新突破。中国线上渠道和物流已经非常发达,但中国手机线上与线下用户群的划分其实还是非常明显的。

带来的结果就是,出现了很多“线上叫好,市场不叫座”,或者“线上不叫好,市场真实叫座”的状况。这就是线上与线上用户群非常鲜明的区隔。也是reno ace此次推出线上专供版本的重要原因:一切为了更好的服务不同圈层用户的精准需求和喜好。

第三个,则是此次发布会的“ one more thing”——oppo reno ace高达40周年定制版。

《壹观察》注意到,当沈义人在发布会上手握这款定制版之时,现场媒体、粉丝和渠道都爆发出了强烈的回应,甚至超出了宣布价格的环节。

与知名和热门ip跨界合作,是品牌与产品借势传播的最有效方式。但高达显然不仅仅是一个重要ip,40年的历史,背后影响的是中国从75后到00后这个广泛的群体。以至于“机甲是男人的浪漫,高达则是最经典的表达”这句slogan深入人心。

无论是oppo还是高达版权方,都对此次合作非常用心:reno ace高达40周年定制版从手机外壳设计、附近到包装,都进行了全面定制。比如在手机中框上采用4重氧化工艺涂上了高达极具代表性的四种颜色,这让reno ace定制版的中框良率变得很低。但也因为工艺上的特别效果,让这款手机与高达元素完美融合,可以说是近年来手机联名跨界的良心之作。

同时,oppo还与高达版权方联合推出了定制的游戏手柄,以及oppo enco q1定制蓝牙耳机,在与之前的高达闪充移动电源相结合,组成了面向用户的“高达定制版四件套”,这对于任何一个有高达情怀的手机用户和二次元玩家都极具杀伤力。

以至于在沈义人在宣布3599元的定价和限量30000套之后,无论是发布会现场,还是社交媒体上一片哀嚎“抢不到”。

《壹观察》认为,reno ace背后的这三大变化,显示的都是oppo面向年轻用户不同理念圈层、渠道圈层、文化圈层更加精准而细分的洞察与思考。正是这些细节与变化,体现出了oppo与年轻用户认真沟通的态度。

沈义人在发布会上也对此表示:“oppo并不希望用户是上帝,而是成为好朋友”。

前者是迎合,后者则是认真沟通,知你欢喜。

一个重技术投入与产品创新,在市场节奏拿捏游刃有余,并且懂你知你的oppo,才符合我们对oppo“下一个十年”的想象力。



相关的文章 推荐
  • 特殊岁月里,这样的开学日令人难忘!
  • 十部门:将适时开展抗癌药集中采购 降低患者负担
  • 2019新动能·青岛展览洽谈会启幕
  • 再次领先PPI 期货“章鱼哥”显身手
  • 诺奖级基因技术:以色列人造细菌以二氧化碳为食,可生产生物燃料
  • 香港地产股随大市回升 嘉里建设上涨3%长实升近2%
  • 做到这几点,语文至少加20分!超实用!
  • 永轩|牢记初心使命“治堵”在于祛除两大顽疾
  • 烟台高新区首例造血干细胞捐献者田亚今日在济南成功捐献
  • 台企总裁:台本是亚洲四小龙之首 现在尾都排不上

  • 热点文章 新闻点击榜:
    热点文章 热门图片新闻:
    《下一站传奇》女生战队频频按金按钮,吴亦凡为校花学员改变标准
    《下一站传奇》女生战队频频按金按钮,吴亦凡为校花学员改变标准
    梅州市2019年将从这四个重点入手,全力补齐民生短板
    梅州市2019年将从这四个重点入手,全力补齐民生短板
    I 专栏 I 阿英与《李闯王》
    I 专栏 I 阿英与《李闯王》
    幼儿园不学知识学什么?老师:培养4大能力比早学几个汉字重要
    幼儿园不学知识学什么?老师:培养4大能力比早学几个汉字重要
    特朗普再搅油市风云 两大机构报告相继来袭
    特朗普再搅油市风云 两大机构报告相继来袭
    来贵州遵义,给你点“颜色”看看
    来贵州遵义,给你点“颜色”看看
    副厅级官员提前退休 操纵3千万元特大假种子案
    副厅级官员提前退休 操纵3千万元特大假种子案
    当当李国庆俞渝:精英和伪精英的分界线难以逾越
    当当李国庆俞渝:精英和伪精英的分界线难以逾越
    世界最贵"粉红之星"钻石估价超6千万美元
    世界最贵"粉红之星"钻石估价超6千万美元
    史无前例:英航飞行员大罢工 1500多次航班遭取消
    史无前例:英航飞行员大罢工 1500多次航班遭取消
    热点文章 精选